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As empresas podem rastrear os movimentos do telefone e direcionar os usuários com anúncios

Google e Apple se esforçaram este ano para afirmar a privacidade do usuário das empresas que compilam perfis de usuário formados no comportamento online.

As poderosas empresas de tecnologia Google e Apple anunciaram este ano que vão ajudar os usuários a se protegerem dessas startups que compilam dados de comportamento online baseado no perfil do usuário. Por enquanto, centenas de empresas estão desenvolvendo uma variedade de técnicas para analisar intensamente as outras atividades de nosso comportamento online.

No início deste ano, em janeiro, o Google teria declarado que iria descontinuar a prática de coletar cookies em seu navegador Chrome que torna impossível para startups rastrear telefone movimentos para evitar o rastreamento de nosso comportamento de navegação. As empresas de publicidade e publicação procuram os cookies em nossos dispositivos e reúnem informações relacionadas às atividades de compra, pesquisa e navegação e analisam a psique dos usuários e os moldam em perfis. Eles coletam informações e nossos perfis os ajudam a julgar nossa afiliação política, interesse em compras online, raça, cor, gênero, saúde e muito mais.

O que o Google e a Apple decidiram para a coleta de dados?

Por outro lado, o Google continuará coletar os dados dos motores de busca e sites como o G-mail em geral e o YouTube em particular.

A Apple apresentou um plano, diz que exigiria aplicativos nas próximas versões do iOS que obterão permissão dos usuários antes de rastreá-los enquanto estiverem usando os serviços. Isso pode atrasar a eficácia dos dados nos próximos anos, depois de receber um protesto do Facebook. De acordo com uma pesquisa em junho deste ano, o relatório diz mais que 80% das pessoas que participaram dele não iriam para esse rastreamento.

As medidas tomadas por empresas poderosas têm mais probabilidade de suprimir a indústria da classe média que coleta dados de perfis de usuários de nossas pegadas digitais. No entanto, as grandes armas que têm grandes arquivos que costumavam coletar os dados primários sobre seus usuários não vão impactar Charles Manning, CEO da plataforma analítica Kochava, disse isso.

Startups em busca de novas maneiras de categorizar o conteúdo do usuário

Empresas em todo o mundo estão tentando adotar maneiras diferentes e novas de organizar os usuários e personalizar o conteúdo que está se transformando em novas ferramentas; sinais físicos do telefone.

Vimos os pronunciamentos da Apple, os consumidores estão se tornando mais conscientes sobre sua privacidade e o fim do cookie, Abhishek Sen, cofundador da NumberEight, uma empresa de inteligência contextual do Reino Unido que analisa o comportamento online dos usuários a partir de um sensor em seus celulares, disse aquele.

Sen acrescentou ainda que os produtos da NumberEight são um software de previsão de conteúdo. A ferramenta específica permite que os aplicativos coletem a atividade dos usuários usando dados do sensor de um celular: não importa o que aconteça, se eles estão correndo, sentados em qualquer lugar, perto do parque e enquanto dirigem.

Como funcionam os sensores em um smartphone?

A maioria dos aparelhos celulares possui elementos que podem reunir dados sobre seus movimentos. Se você já usou a bússola, seu telefone possui sensores internos, como um acelerômetro que permite localizar a direção certa e um magnetômetro, que rastreia os pólos magnéticos. Todos os sensores do smartphone são recursos poderosos que permitem ligar o telefone e quando você pega o telefone e te ajudam a ter a orientação horizontal do telefone para assistir filmes, jogar videogame e transmitir um vídeo em uma tela grande.

Sen tem muita experiência com os sensores dos telefones porque trabalhou no Blackberry e na Apple. O enunciado do NumberEight baseado em tecnologia em viagens e coleta de dados de sensores como parte integrante da pesquisa sobre os passageiros de Londres, cujas tarifas de trem e ônibus se baseiam na distância percorrida. O Sen pesquisou o uso de dados de sensores para descrever quando uma pessoa sai do trem ou ônibus para cobrar o custo. No entanto, Sen analisou os contatos públicos com base nos longos ciclos de vendas, um aplicativo prolongou os serviços musicais e comerciais também.

Os sensores podem prever o comportamento físico de usuários de telefones celulares

Existem empresas como a NumberEight, e seus concorrentes estão acostumados a usar sensores para organizar os dados dos usuários. Em vez de criar perfis para atingir alguém, por exemplo, uma mulher de 35 anos, o serviço pode direcionar esses anúncios relacionados às pessoas que têm o hábito de acordar cedo pela manhã. Os sensores mostrarão que, quando a senhora pegou seu celular depois de horas de saída, ele está sem supervisão. Além disso, os sensores podem prever facilmente a programação da senhora quando ela acorda e quando ela anda no trem. Os sensores podem conhecer o comportamento físico e a direção do usuário do telefone.

Sen afirma ainda, NumberEight pode restringir os clientes para coletar as informações e coletar os dados. Suponha que um aplicativo de jogo possa saber qual de seus consumidores fez mais compras. O NumberEight também pode fazer previsões se o consumidor é pesado ou vem de longa distância. Além disso, um aplicativo de música pode fazer uso do serviço para saber quais tipos de músicas os usuários estão mais propensos a pular nessas circunstâncias. O aplicativo pode obter informações em tempo real sobre as atividades das pessoas.

Sen afirma que os profissionais de marketing não coletarão mais dados dos usuários

Em um cenário quando o violação de privacidade com as startups tornam-se limitados e o comportamento se tornará mais valioso nunca antes. Por outro lado, os profissionais de marketing não conseguem obter as informações e não conseguem montar o comportamento online dos perfis das pessoas. Apesar de obter os dados demográficos do que o usuário gosta e não gosta, os serviços vão se reunir para conhecer as atividades dos usuários em seus aplicativos, seguindo o que as pessoas estão fazendo fisicamente.

Além disso, as marcas em todo o mundo precisam tomar novas iniciativas para lançar suas campanhas e precisam conhecer as preferências. Sen afirmou ainda que você precisa saber se seus produtos estão no lugar certo, em vez de olhar para as atividades.

A Apple pode lançar aplicativos e se livrar da coleta de dados em vez de coletar as informações. Eles vão enviar mensagens aos usuários e pedir para rastreá-los, não importa o que aconteça se eles puderem obter os dados sem permissão, acrescentou o CEO da Kochava.

As poderosas empresas gostam Google e a Apple no futuro não será capaz de oferecer suporte a aplicativos para rastrear as informações dos usuários em seus aplicativos nos sites. Seria um favor para empresas como o Facebook, com grandes arquivos de dados de usuários.

Conclusão

O futuro das empresas em todo o mundo se tornaria desconhecido, ao lado do menor rastreamento para todos, mas em grande escala no campo, mas seria menos privado. Portanto, o número de startups que costumavam rastrear telefones visando usuários com anúncios diminuirá.

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