Компании могут отслеживать перемещения телефона и таргетировать пользователей с помощью рекламы

Могущественные технологические компании Google и Apple заявили в этом году, что они помогут пользователям защитить себя от тех стартапов, которые собирают данные о поведении пользователей в Интернете на основе профиля. С тех пор сотни компаний придумывают различные методы для интенсивного анализа других действий нашего онлайн-поведения.

Ранее в этом году, в январе, Google, как сообщается, заявил, что прекратит практику сбора файлов cookie в своем браузере Chrome, что делает невозможным для стартапов отслеживать телефон движения, чтобы предотвратить отслеживание нашего поведения в Интернете. Рекламные и издательские компании ищут файлы cookie на наших устройствах и собирают информацию, относящуюся к покупкам, поиску и просмотру веб-страниц, анализируют психику пользователей и формируют из них профили. Они собирают информацию, а наши профили помогают им судить о нашей политической принадлежности, интересе к покупкам в Интернете, расе, цвете кожи, половой принадлежности, состоянии здоровья и многом другом.

С другой стороны, Google продолжит собирать данные из поисковых систем и такие сайты, как G-mail в целом и YouTube в частности.

Apple выдвинула план, согласно которому в следующих версиях iOS потребуются приложения, которые будут получать разрешение пользователей, прежде чем отслеживать их во время использования сервисов. Это может замедлить эффективность данных в ближайшие годы после получения протеста со стороны Facebook. Согласно опросу, проведенному в июне этого года, в отчете говорится более чем 80% людей, которые в нем приняли участие, не пошли бы на такое отслеживание.

Шаги, предпринятые могущественными компаниями, с большей вероятностью подавят индустрию среднего класса, которая собирает данные профилей пользователей из наших цифровых следов. Однако, по словам генерального директора аналитической платформы Kochava Чарльза Мэннинга, большие пушки, у которых есть большие архивы, которые используются для сбора исходных данных о своих пользователях, не повлияют.

Компании во всем мире пытаются внедрить разные и новые способы упорядочивания пользователей и настройки контента, который создается для новых инструментов; физические сигналы с телефона.

Мы видели заявления Apple, потребители осознают свою конфиденциальность и прекращение использования файлов cookie, сказал Абхишек Сен, соучредитель NumberEight, компании контекстного анализа в Соединенном Королевстве, которая анализирует поведение пользователей в Интернете с помощью сенсора в их мобильных телефонах. который.

Сен также добавил, что продукты NumberEight - это программное обеспечение для прогнозирования контента. Этот конкретный инструмент позволяет приложениям собирать активность пользователей, используя данные с датчика мобильного телефона: независимо от того, что они бегают, сидят где угодно, ближе к парку или во время вождения.

Большинство мобильных телефонов имеют такие элементы, которые могут собирать данные об их перемещениях. Если вы использовали компас, в вашем телефоне есть внутренние датчики, такие как акселерометр, который позволяет вам определять правильное направление, и магнитометр, который отслеживает магнитные полюса. Все датчики в смартфоне - это мощные функции, которые позволяют телефону включать питание и, когда вы берете телефон, помогают вам иметь горизонтальную ориентацию телефона, чтобы смотреть фильмы, играть в видеоигры и транслировать видео на большом экране.

Сен имеет большой опыт работы с датчиками в телефонах, потому что он работал в Blackberry и Apple. Высказывание технологии NumberEight, основанной на путешествиях и сборе данных датчиков, является неотъемлемой частью исследования лондонских пассажиров пригородных поездов, чьи тарифы на поезд и автобус зависят от пройденного расстояния. Сен исследовал использование данных датчиков, чтобы описать, когда человек вышел из поезда или автобуса, чтобы взимать плату. Тем не менее, Сен проанализировал публичные контакты на основе длинных циклов продаж, приложение также продлило музыкальные и коммерческие услуги.

Есть такие компании, как NumberEight, и его конкуренты привыкли использовать датчики для упорядочивания данных пользователей. Вместо того, чтобы создавать профили для таргетинга на кого-то, например, женщину в возрасте 35 лет, служба может нацеливать такую ​​рекламу на людей, которые имеют привычку вставать рано утром. Датчики покажут, что когда женщина забрала свой мобильный телефон после нескольких часов отъезда, он оставался без присмотра. Более того, датчики могут легко предсказать график дамы, когда она просыпается, и когда она едет в поезде. Датчики могут узнать физическое поведение и направление пользователя телефона.

Сен также говорит, что NumberEight может ограничить клиентов в сборе информации и данных. Предположим, игровое приложение может узнать, кто из его потребителей сделал больше всего покупок. NumberEight также может делать прогнозы, если покупатель тяжелый или идет с большого расстояния. Более того, музыкальное приложение может использовать сервис, чтобы знать, какие песни пользователи с большей вероятностью пропустят в данных обстоятельствах. Приложение может в режиме реального времени получать информацию о деятельности людей.

В сценарии, когда нарушение конфиденциальности стартапами станет ограниченным, а поведение станет более достойным, чем когда-либо прежде. С другой стороны, маркетологи не могут получить информацию или собрать данные о поведении людей в Интернете. С другой стороны, несмотря на получение демографических данных о симпатиях и антипатиях пользователей к конфиденциальности, сервисы будут собирать информацию о действиях пользователя в своих приложениях в зависимости от того, что люди делают физически.

Более того, брендам во всем мире необходимо выдвигать новые инициативы для запуска своих кампаний, и они должны знать о предпочтениях. Сен также заявил, что вы должны знать, что ваши продукты находятся в нужном месте, а не смотреть на действия.

Apple может запускать приложения и отказываться от сбора данных вместо сбора информации. Они будут отправлять сообщения пользователям и просить отслеживать их, несмотря ни на что, если они могут получить данные без разрешения, добавил генеральный директор Kochava.

Могущественные компании, такие как Google и Apple в будущем не сможет поддерживать приложения для отслеживания информации пользователей об их приложениях на веб-сайтах. Вместо этого это было бы одолжением для таких компаний, как Facebook, с обширными архивами данных пользователей.

Будущее компаний во всем мире станет неизвестным, наряду с наименьшим отслеживанием всех, но в больших масштабах на местах, но это будет наименее конфиденциальным. Таким образом, количество стартапов, которые использовались для отслеживания телефонов, нацеленных на пользователей с помощью рекламы, уменьшится.